미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM Marketing Management 핵심용어 해설집

AMA PCM 자격증에 대하여

AMA PCM®(American Marketing Association’s Professional Certified Marketer)은 마케팅의 공식적인 정의를 내리는 기관이자, 세계적인 마케팅 저널인 <Journal of Marketing>과 <Journal of Marketing Research>를 발행하는 기관인 미국마케팅협회가 주관하는 세계적인 마케팅 자격증 프로 그램이다.

2001년 미국과 캐나다에서 처음 시작한 이 자격증은, 현재 유럽, 아시아, 아프리카까지 널리 보급되어 있으며, 국내에서는 서울대학교, UCLA, 삼성전자, World Bank, 인천국제공항공사 등 다양한 직업과 업종을 아우르는 600명 이상의 자격증 보유자들이 다양한 마케팅 분야에서 활약 하고 있다.

이 자격증 프로그램 중 이 책이 다루고 있는 부문이자,  가장 널리 치러지는 AMA PCM® Marketing Management 자격 시험은 마케팅 전략과 기획, 글로벌 마케팅, 마케팅 정보 및 리서치, 소비자 및 비즈니스 시장, 시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝, 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 프로모션), 그리고 디지털 마케팅 등 마케팅 관리를 위한 전 분야를 골고루 다룬다. 모든 문제는 객관식 문제이며 전 문항 영어로 출제된다. 3시간 동안 150개의 문제 중 80% 즉 120문제 이상의 정답을 맞추면 합격이다. 자격증의 유효 기간은 3년이며, 3년 내에 소정의 마케팅 학습 활동 내역을 AMA에 제출하면 재시험 없이 갱신이 가능 하다. 응시료는 미화 349불이며 1회 결제로 최대 3회까지 응시할 수 있다. 한국마케팅교육이 직영하는 마이마케팅클래스에서 AMA PCM® 전문 교육과정을 운영하고 있으며, 응시권도 원화로 저렴하게 구입할 수 있다.

시험에 대한 자세한 정보는, 한국 공식 웹사이트 https://amapcm.kr에서 볼 수 있다. 

이 책에 대하여

이 책은 미국마케팅협회의 AMA PCM®(American Marketing Association’s Professional Certified Marketer) 자격 검정 프로그램 중에서 Marketing Management 자격증 학습자를 위해 시험에 자주 나오는 용어 522개의 정의와 해석 그리고 기출 문제 561개를  문장 형태로 변환하여 수록한 책이다. AMA PCM® Marketing Management 시험은 모든 문항이 제한된 문제 은행 내에서 출제 되므로 이 책에 정리된 용어와 함께 기출 사례를 공부하면 시험을 대비하는 데 큰 도움이 될 것이다. 

하지만, 마케팅의 이론적 지식이 부족한 학습자가 자격증 학습을 위해 이 용어 해설집에만 의존하는 것은 바람직하지 않다. 이 시험을 준비하기 위해 마케팅 기초 이론을 공부하고자 한다면 미국마케팅협회에서 이 자격증 학습자를 위해 공식 추천한 도서인 Greg Marshall과 Mark Johnston의 <Marketing Management> 3판(McGrawHill 발행)이 가장 효과적이다. 국내에서 영문판과 국문판이 모두 판매되고 있다. 보다 집약적인 학습을 원한다면 <한권으로 끝내는 AMA PCM Marketing Management> (한국마케팅교육 발행)도 도움이 될 수 있다. AMA PCM® 한국 공식홈페이지, 네이버 카페 <마케팅 자격증 AMA PCM 학습센터>, 네이버 블로그 <마케터배씨>에서도 유용한 독학 자료들을 찾아 볼 수 있다. 마케팅 전문 이러닝 사이트인 <마이마케팅클래스>에서는 AMA PCM® Marketing Management 학습자를 위한 인강 프로그램을 판매하고 있다. 국내에서만 이미 600명 이상의 합격자를 배출하여 효과가 검증된 과정이다.

부디 이 책이 여러분들의 AMA PCM® Marketing Management 자격증 시험 합격에 많은 도움이 되기를 바란다.

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편저자 소개: 한국마케팅교육

2013년 설립된 한국마케팅교육연구소를 모태로 하는 마케팅 전문 교육기관. 미국 마케팅협회 (AMA)와의 제휴로 2015년 부터 AMA PCM® 전문 교육과정을 진행하고 있으며, 2020년부터 마케팅 전문 이러닝 사이트인 마이마케팅클래스(mymarketingclass.com)를 운영하고 있다. 최근 매년 약 100명의 AMA PCM ® 합격자를 배출하고 있으며, 다양한 마케팅 분야의 집필과 번역에도 힘쓰고 있다.

목차

Domain 1. 

MARKETING STRATEGY 마케팅 전략 9

Domain 2. 

GLOBAL, ETHICAL, AND SUSTAINABLE MARKETING 

글로벌, 윤리적, 그리고 지속가능한 마케팅  43

Domain 3. 

MANAGING INFORMATION FOR MARKETING INSIGHTS 

마케팅 통찰을 위한 정보 관리  63

Domain 4. 

BUYERS AND MARKETS 구매자와 시장  95

Domain 5. 

THE OFFERING: PRODUCT AND SERVICE 

제공물: 제품과 서비스 153

Domain 6. 

MANAGE PRICING DECISIONS 프라이싱 의사 결정 관리 203

Domain 7. 

DELIVER THE VALUE OFFERING  가치 제공물 전달  233

Domain 8. 

COMMUNICATE THE VALUE OFFERING 가치 제공물 커뮤니케이션  271