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한권으로 끝내는 AMA PCM Marketing Management
도서소개
AMA PCM이란?
미국마케팅협회 공인마케팅자격증(American Marketing Association’s Professional Certified Marketer)의 약자로서 2001년 미국과 캐나다에서 시작하여 현재 전 세계적으로 운영되고 있는 세계적인 마케팅 자격증 이름입니다. 우리나라에서는 2015년부터 소개되기 시작했으며, 삼성전자, 제일기획, 인천국제공항공사 등 현직 마케터 뿐만 아니라 서울대, 연세대 등 국내외 대학생 및 취준생을 포함 국내 500명 이상의 자격증 보유자들이 있습니다.
AMA PCM 한글 공식 홈페이지: https://amapcm.kr
AMA PCM 영문 공식 홈페이지: https://ama.org/certifications
책 소개
이 책은 미국마케팅협회 공인마케팅자격증(AMA PCM) 마케팅 관리 부문 자격증 시험 학습에 도움을 드리기 위해 만든 요약 해설서 입니다. 지금까지 이 자격증을 취득하기 위한 독학 방법은 400페이지가 넘는 영문 원서 교재인 Greg Marshall과 Mark Johnston의 Marketing Management 3판을 공부하고 비공식적으로 확보한 기출 문제를 풀어보는 방법 밖에 없었습니다. 그러나 위 교재는 형식과 내용 면에서 우리나라의 “일반적인” 마케팅 교재와 괴리감이 다소 있고, 비공식적으로 확보한 기출 문제는 해설이 제공되지 않아서 혼자 공부하기는 힘든 면이 있었습니다.
한국마케팅교육은 학습자들이 좀 더 쉽고 효과적으로 공부할 수 있도록 새로운 접근을 시도했습니다. 먼저, 지루한 이론 나열식 학습을 지양하기 위해 저자의 AMA PCM 강의 경험을 바탕으로 321개의 질문을 도출한 후, AMA PCM의 자격증 안내서에서 제시한 8개의 영역(domain)별로 정리하여 책의 뼈대를 만들었습니다. 그 다음, 우리나라를 비롯 전세계적으로 가장 널리 받아들여지는 Philip Kotler의 마케팅 이론과 미국마케팅협회(AMA)의 용어집을 활용하여, 위 질문에 대한 답변의 형식으로, 기초 개념을 정리하였습니다. 그 기반 위에 현행 Marshall과 Johnston의 저서인 Marshall과 Johnston의 구체적인 내용을 추가하여 문제 풀이에 도움이 될 수 있도록 했습니다. 마지막으로 한국마케팅교육 AMA PCM 마케팅 관리 기출 문제 풀이 강의를 참고하여 우리 말로 힌트를 만들었습니다. AMA PCM 자격증 시험은 문제은행 내에서 선택하여 출제되는 방식이므로 기출문제가 다시 출제될 가능성이 상당히 높습니다. 다만, 실제 문제는 영어로 출제되며, 모든 문제가 객관식이라는 사실은 명심하시기 바랍니다.
이 책은 마케팅에 대해 전혀 모르는 사람 보다는, 학교 수업이나 독서 또는 실무 경험 등을 통해 마케팅에 대해 어느 정도 아는 사람에게 더 적합합니다. 이런 사람들은 이 책 한 권만 읽어도 AMA PCM Marketing Management 시험의 핵심적인 부분은 충분히 준비가 될 것입니다. 만일 마케팅을 전혀 모르는 사람이라면, Philip Kotler나, Greg Marshall & Mark Johnston 등이 집필한 개론적 마케팅 도서를 미리 읽어 두면 큰 도움이 될 것입니다. 좀 더 쉽고 가벼운 접근을 원한다면 몇몇 유튜브 채널들이 제공하는 마케팅 기초 이론 동영상을 보는 것도 좋습니다. 제가 운영하는 <마케터배씨> 유튜브 채널은 마케팅 기초 이론 뿐만 아니라 AMA PCM 학습 자료들도 많이 보유하고 있습니다.
이 책은 특정 저서나 저자의 관점만 중시하지 않고, AMA 용어 사전, Wikipedia, Philip Kotler, Marshall & Johnston, 과거 Marshall과 Johnston의 저서, 해외 마케팅 블로거 등을 골고루 활용하여 제작되었습니다. 다양한 관점들 사이의 공통점과 차이점을 확인하면서 마케팅 개념들에 대한 이해를 높일 수 있기 때문입니다. 다만 AMA PCM 시험 대비라는 목적에 특별히 집중해서 공부하고자 한다면 AMA의 현재 공식 추천 교재인 Marshall & Johnston의 관점에 더욱 중점을 두고 공부 하는 것이 좋겠습니다. 그 관점들은 매 토픽의 말미에 있는 AMA PCM 예상 문제 힌트에 충실하게 수록되어 있습니다.
독자 여러분들의 성공적인 학습을 기원합니다.
2021년 10월, 한국마케팅교육 대표이사 배 노 제
초반 30페이지 미리보기:
https://blog.naver.com/ilovemarketing/223041411349
저자소개
편저자: 한국마케팅교육
2013년 한국마케팅교육연구소로 출발하여 2019년 지금의 이름으로 개편된 마케팅 교육 전문 기관입니다. 2015년 미국마케팅협회(AMA)와의 제휴로 AMA PCM® 교육 과정 운영을 시작했고, 2020년부터 마케팅 전문 이러닝 사이트인 마이마케팅클래스를 운영 중입니다. 매년 약 150여명의 AMA PCM® 합격자를 배출하고 있습니다.
목차
목차
Domain 1. MARKETING STRATEGY 마케팅 전략 --- 11
Domain 2. GLOBAL, ETHICAL, AND SUSTAINABLE MARKETING 글로벌, 윤리적, 그리고 지속가능한 마케팅 --- 71
Domain 3. MANAGING INFORMATION FOR MARKETING INSIGHTS 마케팅 통찰을 위한 정보 관리 --- 103
Domain 4. BUYERS AND MARKETS 구매자와 시장 --- 163
Domain 5. THE OFFERING: PRODUCT AND SERVICE 제공물: 제품과 서비스 --- 233
Domain 6. MANAGE PRICING DECISIONS 프라이싱 의사 결정 관리 --- 297
Domain 7. DELIVER THE VALUE OFFERING 가치 제공물 제공 --- 327
Domain 8. COMMUNICATE THE VALUE OFFERING 가치 제공물 커뮤니케이션 --- 359