마케팅, 감으로 하고 계신가요?

많은 분들이 마케팅을 아이디어나 광고로 생각합니다.

하지만 실제 성과는 잘 짜여진 마케팅 플랜에서 나옵니다.

이번 세미나는 

마케팅 학계의 세계적인 석학 Alexander Chernev 박사가 쓴

<마케팅플랜핸드북>을 바탕으로,

마케팅을 처음 배우는 분도 이해할 수 있도록 플랜의 핵심 구조를 쉽게 설명드립니다.

무엇부터 시작해야 하는지,

전략과 실행은 어떻게 이어지는지,

그리고 왜 이 제품이 선택되는지까지,

마케팅의 흐름을 한 번에 정리합니다.

이 책의 저자인 Alexander Chernev는

미국 노스웨스턴대학교 켈로그 스쿨 교수로,

최상위 마케팅 학술지에서 가장 많이 연구를 발표한 학자 TOP 10에 포함된 인물입니다.

또한 소비자 행동 분야 글로벌 TOP 5 교수로 선정된 바 있습니다.

마케팅의 바이블로 여겨지는 <Kotler 마케팅관리론>의

공동저자이기도 합니다.

즉, 이 세미나는 단순한 이론 나열이 아니라

실무적으로 검증된 이론과 비즈니스 프레임워크를 다룹니다.

복잡한 이론은 최소화하고,

바로 이해되고 바로 써먹을 수 있도록 설명드립니다.

마케팅이 막연하게 느껴졌다면,

이번 세미나에서 그 흐름을 잡아보시기 바랍니다.

도서 소개

■ 도서 제목: 마케팅 플랜 핸드북

■ ISBN: 9791193091081

■ 부가기호: 93320

■ 원제:  The Marketing Plan Handbook, 6th edition

■ 저자: 알렉산더 체르네프

알렉산더 체르네프는 미국 노스웨스턴대학교의 켈로그 스쿨 오브 매니지먼트에 재직 중인 마케팅 교수이다. 그는 불가리아의 소피아대학교에서 심리학 박사 학위를 듀크대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 체르네프 박사는 비즈니스 전략 브랜드 관리 소비자 행동 그리고 시장 플래닝에 초점을 맞춘 수많은 논문을 썼다. 그의 연구 논문들은 최상위 마케팅 학술지에 다수 발표되었고 월스트리트 저널, 파이낸셜 타임즈, 뉴욕 타임즈, 워싱턴 포스트, 하버드 비즈니스 리뷰, 싸이언티픽 아메리칸, AP, 포브스, 그리고 비즈니스 위크를 포함한 비즈니스 및 대중 언론 매체에 자주 인용되었다. 그는 저널 오브 마케팅이 선정한 최상급 마케팅 학술지에 가장 많이 게재된 학자 TOP 10에 포함되었고, 저널 오브 마케팅 에듀케이션에 의해 수행된 마케팅 교수진에 대한 글로벌 설문 조사에서 소비자 행동 분야 TOP 5에 포함되었다.

■ 역자: 배노제

마케팅 교육 전문 기관 한국마케팅교육㈜ 대표이사. 마케팅 이러닝 사이트인 마이마케팅클래스를 운영하고 있으며 미국마케팅협회(AMA)의 공인마케팅자격증 프로그램인 Professional Certified Marketer(PCM)의 국내 보급을 위해 일하고 있다 뉴욕주립대학교 스쿨 오브 매니지먼트 MBA를 졸업 LG CNS, KB손해보험 등에서 경력을 쌓았으며 월스트리트 인스티튜트, 파고다교육그룹 등 교육 기관에서 마케팅 총괄 책임자로서 큰 성과를 거두었다. 제43회 중앙일보 광고대상과 2007한경광고대상에서 최우수상을 수상했으며, 『한권으로 끝내는 AMA PCM Marketing Management』 『SNS광고 마케터 1급 7일 단기완성』 등 저서와, 『Kotler 마케팅 관리론』, 『영업관리론』 등 역서를 냈다. “마케터배씨”라는 유튜브 채널을 운영하고 있다.

■ 출판사명: 한국마케팅교육

■ 출판년월일: 2023년 8월28일

■ 정가: 14,500원

■ 페이지 수: 282쪽

■ 도서길이: 182*235*16

■ 도서 소개문: 

◎ 세계 최고 권위의 마케팅 교과서 「Kotler 마케팅 관리론」의 공동 저자 알렉산더 체르네프의 대표작

◎ 마케팅 플랜 작성을 위한 군더더기 없는 핵심 내용만 담은 실무 가이드북

◎ 실제 기업의 샘플 마케팅 플랜 3종 포함

북세미나 상세 안내

■ 대상: 마케팅 전략과 기획에 관심이 있는 마케터

■ 일시: 2026년 5월6일(수) 19:00~22:00

■ 장소: 토즈모임센터 광화문점

           (네이버 지도: https://naver.me/G7V4B6As)

■ 교재: 마케팅플랜핸드북 (Alexander Chernev저, 배노제 역)

■ 진행: 한국마케팅교육 배노제 소장

           (진행자 소개: https://amapcm.kr/kme)

■ 참가비: 무료 (1만원은 예약금이며, 참석 시 현장에서 반환해 드립니다)

■ 참가비 환불 안내: 세미나 시작 시간 24시간 전에 환불 신청 시 전액 환불 가능합니다. 그 이후에는 환불이 불가합니다.

※ 효과적인 교육 진행을 위해 해당 도서 구입을 권장합니다. 이미 갖고 계신 분은 구매하실 필요 없으며, 지참해 주세요.

※ 도서 구입처: 마이마케팅클래스 온라인서점 (10% 할인: 13,050원)

                    바로가기: https://www.mymarketingclass.com/book/book_view.jsp?id=13935&

※ 당일, 세미나 현장에서도 구입할 수 있습니다 (정가 구입: 14,500원)

■ 수강신청: https://www.mymarketingclass.com/course/course_view.jsp?id=198799